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Action Snapchat
Snap Inc. se décrit simplement comme une société d’appareils photo. La société a été fondée par Evan Spiegel et Bobby Murphy le 16 septembre 2011 et son siège social est situé à Santa Monica, en Californie, aux États-Unis.
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Le produit phare de Snap est l’application de médias sociaux emblématique, Snapchat, mais l’entreprise développe et entretient également les Spectacles (lunettes intelligentes qui enregistrent les vidéos Snapchat) ainsi que Bitmoji (une application personnelle de création d’emoji). L’inspiration qui a présidé à la création de la société Snapchat originale est venue du besoin de créer des photos disparues attrayantes, belles et cool. Les fondateurs ont imaginé que les gens prendraient des photos différemment et en toute confiance si les choses sur Internet n’étaient pas permanentes.
Snapchat a connu un démarrage impressionnant et a immédiatement attiré l’attention de la lucrative jeune génération, constamment en ligne et difficile à impressionner. Les étudiants ont particulièrement apprécié l’idée de pouvoir envoyer des textos pendant les cours sans aucune preuve disponible. En avril 2012, l’application comptait 100 000 utilisateurs et, à la fin de la même année, l’entreprise a introduit les snaps vidéo, qui ont encore renforcé son succès.
En mai 2013, 150 millions de snaps étaient envoyés quotidiennement, et à la fin de cette année-là, la société aurait rejeté une offre de rachat de Facebook d’une valeur de 3 milliards de dollars. Le rejet de l’offre de Facebook a ouvert une bataille entre les deux entreprises qui a finalement façonné et dicté le destin de Snapchat. Par la suite, Facebook a intégré des fonctionnalités de Snapchat à ses applications Instagram et WhatsApp, et a pris d’assaut une entreprise qu’il aurait autrement achetée plus tôt. La résilience de Snapchat s’est poursuivie, et en 2016, il a été rapporté que Google a proposé d’acheter l’entreprise pour 30 milliards de dollars, une offre qui serait à nouveau rejetée.
La même année, Snapchat a changé de nom pour devenir Snap Inc. et l’entreprise est entrée en bourse le 2 mars 2017, avec une valorisation comprise entre 25 et 30 milliards de dollars. L’action est cotée à la Bourse de New York, où elle se négocie sous le symbole SNAP. Elle relève du secteur des services de communication, sous l’industrie du contenu et de l’information Internet.
Snap Inc. a maintenu un portefeuille actif dans un secteur où elle a dû faire face à de graves menaces. La société a acquis plus de 15 entreprises au cours de sa courte histoire. Ses transactions les plus importantes comprennent l’acquisition en 2020, pour 166 millions de dollars, d’AI Factory, un développeur de produits uniques de vision par ordinateur et de RA ; le rachat de Zenly en 2017, une entreprise qui crée des cartes sociales, pour 200 millions de dollars ; et l’acquisition en 2017, pour 135 millions de dollars, de Placed, une plateforme d’attribution de suivi publicitaire.
Historique de l’action Snap
L’action Snap a été lancée à un prix de 17 dollars le jour de son introduction en bourse. L’action a rapidement grimpé à 24 dollars lors de son deuxième jour de cotation, valorisant l’entreprise à plus de 33 milliards de dollars. L’entreprise n’a jamais procédé à un fractionnement d’actions dans son histoire (en date d’octobre 2020). La pompe initiale s’est avérée être un écran de fumée, et l’action est rapidement entrée dans une tendance à la baisse qui l’a envoyée à des plus bas d’environ 10 $ en août 2017. Un bref rallye a repris et a imprimé un sommet temporaire à un peu plus de 20 $ en février 2018.
Une forte tendance baissière a ensuite suivi, envoyant le titre à son plus bas niveau historique, juste en dessous de 5 $, en décembre 2018. Le titre a ensuite entamé une reprise graduelle qui a atteint un sommet à environ 20 $ en janvier 2020. Un bref retour en arrière a envoyé l’action à des plus bas d’environ 10 $ en mars 2020, avant que de forts vents arrière ne propulsent Snap à son plus haut niveau historique d’un peu plus de 28 $ en octobre 2020.
Le rallye 2020 a été alimenté par une augmentation de l’utilisation des médias sociaux, la pandémie de coronavirus ayant retenu les gens à la maison. Un autre facteur fondamental majeur a été l’inquiétude d’une interdiction potentielle aux États-Unis d’un concurrent majeur émergent, TikTok. Snap s’est avérée être une société résiliente et les améliorations importantes apportées à son principal produit, Snapchat, ainsi que la diversification stratégique par le biais de fusions et d’acquisitions, garantissent que les investisseurs garderont toujours un œil sur l’action Snap. Snap Inc. n’a jamais versé de dividende, et les investisseurs ne s’attendent pas à un changement à cet égard de sitôt. La société a dû naviguer dans un environnement commercial délicat, et les investisseurs espèrent que leur patience sera récompensée par une valorisation plus élevée des actions à l’avenir.
Comment trader l’action Snap?
Voici les facteurs à prendre en compte pour négocier l’action Snap :
Questions législatives
L’industrie des médias sociaux a été la cible de la législation, notamment en ce qui concerne la question de la confidentialité des données. Des gouvernements du monde entier ont instauré des lois agressives qui limitent la manière dont les grandes entreprises de médias sociaux, telles que Snap, interagissent avec les données de leurs consommateurs. Apporter des changements pour se conformer à cette législation peut entraîner des coûts élevés, ou les entreprises peuvent encourir des amendes coûteuses.
Lancement de nouveaux produits
Le succès initial de Snap était le résultat de produits innovants, tels que les stories et les photos qui disparaissent. Au cours de ses quelques années d’existence, Snap est resté à la traîne principalement parce qu’il n’a pas réussi à innover rapidement ou à créer de nouveaux produits captivants pour son public numérique. Dans le secteur des médias sociaux, les produits à succès peuvent gagner rapidement du terrain et entraîner une hausse des prix, tandis que les échecs peuvent entraîner une baisse des cours.
Relations publiques négatives et poursuites judiciaires
Snap a eu sa part de gros titres qui ont nui à son image publique. En 2017, l’entreprise a fait l’objet d’un procès controversé intenté par Reggie Brown, qui affirmait être un cofondateur lésé au démarrage de l’entreprise. De même, en 2018, la refonte de l’application Snapchat a suscité un tollé général. Les investisseurs détestent les gros titres négatifs qui peuvent être particulièrement dommageables pour une action.
Concours
Snap est confronté à une concurrence féroce depuis sa création. Elle est rivale d’entreprises nouvelles et expérimentées telles que Facebook, Instagram, WhatsApp, Twitch, TikTok et Twitter. Dans certains cas, la croissance des entreprises concurrentes peut signaler une faiblesse de l’activité de Snap, ce qui pourrait inspirer une baisse du cours des actions.
Revenus périodiques
L’exercice fiscal de Snap Inc. s’étend de janvier à décembre, et la société publie des rapports périodiques sur les bénéfices qui tiennent les investisseurs informés de la santé et des performances de l’entreprise. Il est important de suivre la publication des rapports sur les bénéfices, car les chiffres positifs font grimper le cours des actions, tandis que les chiffres négatifs font généralement baisser le cours des actions.
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