Trader des actions Adidas

Surnommée “l’entreprise aux trois bandes” en raison de son logo, Adidas a été fondée en 1924 par Adolf Dassler, rejoint plus tard par son frère aîné, Rudolf. Ils ont baptisé leur entreprise “Dassler Brothers Shoe Factory”. Mais les frères se sont séparés en 1949, Adolf créant Adidas et Rudolf créant une société concurrente, Puma. Aujourd’hui encore, le siège d’Adidas est situé à Herzogenaurach, en Allemagne. Après avoir frôlé la faillite en 1993 en raison d’une concurrence féroce, Adidas a rebondi en organisant son introduction en bourse le 17^th novembre 1995.

L’entreprise est cotée à la “Deutsche Börse” (Bourse de Francfort) en Allemagne, où elle se négocie sous le symbole ADS. L’action fait également partie du DAX-30, qui regroupe uniquement les plus grandes entreprises allemandes cotées en bourse. Les actions d’Adidas se négocient dans le secteur de l’habillement et des produits textiles et dans le secteur de la consommation discrétionnaire. Bien qu’elle ait commencé comme une entreprise de chaussures, la gamme de produits d’Adidas s’est considérablement élargie. La société vend une variété de vêtements allant des T-shirts, pantalons, leggings, vestes et sweats à capuche.

Elle conçoit et fabrique également des ensembles uniques d’accessoires tels que des sandales de style, des cosmétiques de marque, des lunettes, des montres intelligentes, des accessoires mobiles et des sacs. Mais le produit le plus important pour Adidas est sans aucun doute le vêtement de sport, l’entreprise maintenant son engagement traditionnel envers l’athlète. Le football, le sport le plus populaire au monde, a sans aucun doute été le principal centre d’intérêt d’Adidas, qui a été l’un des principaux fournisseurs mondiaux de kits et d’équipements connexes pour les clubs et les équipes nationales. Adidas est également très présente dans d’autres sports, tels que le baseball, le basket-ball, le cricket, le golf, la gymnastique, la crosse, la course à pied, le skateboard, le tennis et même le sport indien non olympique mais populaire, le kabaddi. Au fil des ans, Adidas a utilisé le marché des fusions et acquisitions pour maintenir sa domination et rechercher une croissance stratégique sur des marchés clés.
Ses principales opérations sont les suivantes :

• la fusion de 1997 avec le groupe Salomon, qui a conduit à un changement temporaire de leur marque d’entreprise en Adidas-Salomon AG ;
• l’acquisition en 2008 de Textronics, une entreprise spécialisée dans la fabrication de capteurs portables utilisés pour le suivi de la condition physique ;
• l’acquisition marquante de Reebok en 2005, un concurrent doté d’une riche histoire américaine, qui a permis à Adidas de s’implanter solidement sur le lucratif marché américain ;
• et l’acquisition en 2015 de Runtastic, un fabricant d’applications de suivi de la condition physique.

Historique des actions Adidas

L’action Adidas était proposée entre 59 et 68 marks lors de l’introduction en bourse de la société en 1995. Le Deutsche Mark était la monnaie standard en Allemagne avant d’être remplacé par l’euro (EUR) en 1999. Adidas n’a connu qu’un seul fractionnement d’actions dans son histoire : un fractionnement de 4 pour 1 en 2006. À cette époque, Adidas était techniquement l’une des actions les plus valorisées du DAX-30. La division a permis de renforcer la liquidité de l’action parmi les investisseurs privés et a également donné aux consommateurs une chance de faire partie de l’histoire d’Adidas. Après avoir démarré sur une note positive après l’introduction en bourse, Adidas est restée en retrait, à partir de 1998 où elle est passée d’environ 40 € par action à moins de 12 € en février 2000. Une mauvaise économie mondiale, ainsi que des charges de goodwill provenant de l’acquisition du groupe Salomon, ont constitué les vents contraires. À partir de ce moment-là, l’action a augmenté progressivement, atteignant un pic d’environ 50 € en novembre 2007, après quoi la crise financière mondiale de 2008 a provoqué une chute qui a atteint un plancher d’environ 22 € en décembre 2008.

Une forte performance boursière a suivi, l’action atteignant un pic de 92 € en janvier 2014. Mais 2014 s’est avérée être une mauvaise année pour Adidas, malgré la Coupe du monde de football (que l’Allemagne a finalement remportée), avec un rival de longue date, Nike, qui a grignoté ses parts de marché et une nouvelle concurrence provenant d’entreprises émergentes, comme Under Armour. L’action a dégringolé à 55 € en décembre 2014, mais elle a survécu à l’assaut de la concurrence et a continué à afficher des chiffres sains, qui ont vu l’action atteindre son record historique de 218 € en 2018. En novembre 2018, l’action se négocie autour de 202 €, ce qui donne à l’entreprise une capitalisation boursière de plus de 40,6 milliards d’euros. Adidas a commencé à verser des dividendes en 2006, lorsque les actionnaires ont reçu 0,42 € par action. Depuis lors, Adidas verse des dividendes annuels, qui s’élevaient à 2,60 € par action lors de l’exercice 2018. Adidas a un ratio de distribution moyen de 37 %, ce qui se situe dans sa fourchette cible de 30 à 50 %.

Comment trader l’action Adidas ?

Adidas est une action de grande valeur qui a offert aux investisseurs d’énormes récompenses au fil des ans. Voici néanmoins ce qu’il faut prendre en compte lorsque l’on négocie cette action :

• Tarifs douaniers et accords commerciaux
  Adidas a sous-traité plus de 90 % de sa fabrication à des tiers, principalement en Asie. L’entreprise exploite également des magasins de détail dans le monde entier. Cela rend ses marges vulnérables aux changements, même mineurs, des tarifs douaniers et des accords commerciaux dans diverses juridictions.
• Politique législative et fiscale
  Adidas opère dans un secteur qui est la cible constante de diverses politiques législatives ou fiscales. De plus, en tant que producteur de vêtements haut de gamme, Adidas a dû faire face à la menace de la contrefaçon, et il est vrai que l’entreprise a besoin d’une législation pour y faire face.
• Performance des concurrents
  Adidas doit faire face à une concurrence féroce parce qu’elle opère dans un secteur où les prix sont élevés et rapides. Ce n’est pas une coïncidence si son action a toujours baissé lorsque ses concurrents semblent gagner du terrain ou grignoter ses parts de marché. Dans son créneau prédominant des vêtements de sport, Adidas se bat âprement avec Nike, ainsi qu’avec d’autres marques, telles que Puma et Under Armour. Avec son entrée dans la technologie du fitness, Adidas attirera des concurrents encore plus féroces comme Apple et Samsung. Il est important d’évaluer les performances de la concurrence d’Adidas pour déterminer où se situe réellement l’entreprise.
• Lancement de nouveaux produits
  Le secteur de l’habillement se caractérise par une forte innovation et le lancement régulier de nouveaux produits. La raison en est que les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur santé, et donc plus exigeants. Le lancement d’un nouveau produit innovant aura un impact positif sur l’action, mais s’il est effectué par une entreprise concurrente, les investisseurs seront inquiets.
• Rapports périodiques sur les bénéfices
  L’exercice fiscal d’Adidas va de janvier à décembre, et la société publie des rapports trimestriels qui donnent aux investisseurs un aperçu des performances de l’entreprise. Pour Adidas, il est particulièrement important d’examiner les chiffres de vente sur les marchés clés, tels que les États-Unis, l’Europe et l’Asie.

Il serait également judicieux d’examiner ces facteurs pour leur éventuel impact à court terme, plutôt que pour leur effet à long terme, car Adidas opère dans un secteur tellement dynamique et rapide que la dynamique à long terme peut changer en un instant.

AvaTrade Adidas Stock Trading Information

• Symbole MT4 : _ADIDAS
• Heure de négociation : Lundi – Vendredi 08:00 – 16:29 Heure de Londres GMT
• Pays : Allemagne
• Monnaie : EUR
• Bourse : Bourse de Francfort

Pourquoi trader l’action Adidas avec AvaTrade ?

• Réglementation internationale
  Avec des licences réglementaires sur 5 continents et une large présence de bureaux dans le monde entier, les clients d’AvaTrade peuvent être certains que leurs fonds sont sûrs et sécurisés.
• Achat ou vente à découvert d’actions Adidas en fonction des mouvements du marché
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• Négociation à effet de levier
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FAQ sur les actions Adidas

• Pourquoi devrais-je négocier des actions Adidas ?

  Adidas est l’une des principales marques mondiales de vêtements de sport, en concurrence avec des entreprises comme Nike et Under Armour. Au cours des cinq années qui ont précédé la pandémie de COVID en 2020, les actions ont enregistré un bon rendement de 260 % et le titre vaut la peine d’être gardé sur votre radar de trading pour de nouvelles opportunités de trading. L’entreprise dispose d’un plan de croissance solide, qui devrait continuer à stimuler les actions, d’autant plus qu’Adidas s’adresse aux personnes ayant un style de vie actif, et cette tendance n’est pas prête de disparaître. Fin 2020, l’action se remet encore de la pandémie de COVID-19, et devrait réaliser de bons gains avec la réouverture des économies mondiales et le retour des consommateurs dans les magasins.

   
• Adidas est-elle la meilleure entreprise à négocier dans la catégorie des vêtements de sport ?

  La société allemande Adidas est en concurrence sur la scène mondiale dans la catégorie des vêtements de sport actifs avec Nike et Under Armour, entre autres. Ses marques Adidas et Reebok sont devenues de plus en plus populaires ces dernières années, l’entreprise s’étant lancée dans une stratégie de croissance agressive qui a été couronnée de succès. Adidas a également réussi à augmenter ses ventes en ligne, ce qui lui a été particulièrement utile lors de la pandémie de coronavirus de 2020. En termes de force de l’action, Adidas est un bon titre à négocier, tout comme ses deux principaux concurrents. Les lancements de nouveaux produits peuvent être un moment particulièrement propice pour négocier la volatilité de l’action.

   
• Quelle est la meilleure stratégie pour négocier Adidas ?

  Les actions Adidas peuvent être négociées directement par l’intermédiaire d’un courtier, mais une meilleure stratégie consiste à les négocier en utilisant les CFD chez AvaTrade. Lorsque vous négociez via des CFD, il n’y a pas de commissions de négociation pour freiner votre performance, et plutôt que de prendre la propriété des actions, vous négociez strictement sur le mouvement du prix de l’action. En outre, les CFDs permettent également à un trader de vendre à découvert des actions aussi facilement que de les acheter, sans se soucier des règles et réglementations concernant la vente à découvert d’actions.

   

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